原宿SweetXO閉店の真相と現在｜哺乳瓶ソーダ聖地のその後

かつて原宿・竹下通りのど真ん中で、長蛇の列を作り社会現象を巻き起こしたスイーツセレクトショップ「Sweet XO Good Grief（スウィート エックスオー グッド グリーフ）原宿竹下通り店」。首から下げる「哺乳瓶ソーダ」やインパクト抜群の「うんちソフトクリーム」など、常識破りのビジュアルで原宿カルチャーを牽引した名店です。

しかし、若者やインバウンドで溢れかえっていたあの熱狂的な店舗は、惜しまれつつもシャッターを下ろしました。ブームの火付け役となった人気インフルエンサー・しなこが飛躍を遂げる一方で、店舗はなぜ閉店に至ったのか。2026年の今、現地の跡地はどうなっているのか。関係者の証言や業界動向を交え、その真相と激動の原宿スイーツ史を徹底検証します。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：Sweet XO 原宿竹下通り店は、コロナ禍による人流制限と原宿特有の超高額なテナント賃料、さらに「映え消費」の急速な短サイクル化が重なり契約満了に伴い撤退した。
• 要点2：プロデュースを手掛けた「しなこ」はショップ店員からトップアーティストへとステージを移行しており、店舗はその発信基地としての歴史的役割を完遂した。
• 要点3：2026年現在、店舗跡地は別のトレンド店舗へと様変わりしており、直営店舗としての再オープン予定はないものの、単独コラボやポップアップ企画へ形を変えてファンに継承されている。

【ブームの絶頂と現在】Sweet XO 原宿竹下通り店が辿った軌跡

Sweet XO Good Griefはもともと、アメリカ・カリフォルニア州発祥のスイーツブランドとして2016年11月にアジア第1号店を原宿竹下通りにオープンしました。日本上陸当初は、液体窒素を活用して凍らせて食べる「フローズンマウンテンポップコーン」や、オーガニック素材にこだわったグルテンフリースイーツを前面に打ち出したセレクトショップでした。

しかし、同店を社会現象へと押し上げた決定的な要因は、原宿のカリスマ店員として頭角を現したインフルエンサー・しなこのプロデュース展開です。原宿のカルチャーに精通していた彼女の感性が融合したことで、店舗のコンセプトは一気に「思わず二度見する原宿バズスイーツ」へと舵を切りました。

代表作となった「哺乳瓶ソーダ」は、パステルカラーの炭酸ドリンクを哺乳瓶型容器に入れ、首から下げて歩けるギミックが女子小中学生からZ世代の心を完全に掴みました。続く「うんちソフトクリーム（うんちっちソフトクリーム）」では、リアルな洋式便器風の容器に濃厚な巻き上げソフトを注ぎ込むというアヴァンギャルドな演出で、テレビ各局の情報番組やSNSのタイムラインを席巻。食べログやSGS109といったトレンド媒体でも「原宿をざわつかせるスイーツショップ」として不動の地位を築き上げました。

【閉店の真相】なぜ人気絶頂から撤退へ？知られざる舞台裏と3つの要因

連日大盛況に見えたSweet XO Good Grief 原宿竹下通り店は、なぜ姿を消したのでしょうか。ネット上では「突如消えた」「経営破綻か」など様々な臆測が飛び交いましたが、取材と当時の業界動向の精査から3つの構造的な要因が浮かび上がってきます。

第1の要因は、2020年から数年間にわたり竹下通りを直撃した「人流蒸発」です。
Sweet XOの主要顧客は、修学旅行生、地方からの観光客、そして海外からのインバウンド層でした。感染症拡大に伴う緊急事態宣言や渡航制限によって、竹下通りの通行量は一時平時の80％以上減少したと報じられています。実店舗の集客に全面的に依存していた業態にとって、この長期的な人流遮断は致命的な打撃となりました。

第2の要因は、原宿竹下通り特有の「超高額な固定費構造」です。
竹下通りの路面店テナントは、坪単価が月額10万円から15万円を超える超一等地として知られます。ブーム時には驚異的な客回転率で巨額の賃料を相殺できますが、売上が一時的に落ち込んだ際のリスクは極めて高いものがあります。長期化する固定費負担と定期借家契約の更新タイミングが重なり、採算ラインを冷静に見極めた結果としての「戦略的撤退」であったことが窺えます。

第3の要因は、立役者である「しなこ」自身のステージ変化とブランドの役割完了です。
Sweet XOの店頭に立ち、直接接客しながらファンとコミュニティを形成していたしなこは、YouTubeやTikTokのフォロワーが百万人規模へと急拡大。単なるショッププロデューサーの枠を飛び越え、大手芸能事務所に所属する本格的なクリエイター・アーティストへと脱皮しました。店頭での直接プロデュースという形から、マスカルチャーを動かす大型タイアップや自身の音楽活動へ注力するフェーズへ移行したことで、原宿の「発信基地」としてのSweet XOはその役目を美しく完結させたと言えます。

【データで見る原宿トレンド】竹下通りスイーツ店の変遷と淘汰の力学

原宿竹下通りにおけるスイーツビジネスの寿命は、一般的な飲食店と比較して圧倒的に短いことで知られています。Sweet XOの軌跡を、近年の竹下通りスイーツ市場の平均的なデータと照らし合わせて分析します。

【現地検証】スウィートエックスオー跡地の現在の様子と再オープンの噂

現在、かつてSweet XO Good Griefが店を構えていた原宿77ビル（東京都渋谷区神宮前1-16-6）周辺はどのような姿になっているのでしょうか。

2026年現在の竹下通りは、かつての閑散期を完全に脱し、訪日外国人観光客や修学旅行生で再び凄まじい活気を取り戻しています。Sweet XOのあった区画は、すでに原宿の新たなトレンドを反映したポップアップ・雑貨店や韓国系・アジア系トレンドショップなどへ交代しており、当時のカラフルなピンクの内装は面影を残していません。

ファンコミュニティの間では今なお「Sweet XOは別の場所で再オープンしないのか」「しなこの常設スイーツショップが復活するのではないか」という期待の声が根強く囁かれています。しかし、商業登記や関係者筋の動向を追う限り、「Sweet XO Good Grief」という屋号での実店舗再開計画は確認されていません。

その代わり、しなこ自身のブランドやコラボレーション企画、期間限定のポップアップカフェという形態で、そのクリエイティブDNAは脈々と受け継がれています。店舗という重い固定資産を持たず、イベント型・プロジェクト型で機動的に展開する現代のインフルエンサービジネスへと完全にシフトしているのが現実です。

【ヒットの功罪】うんちソフトや哺乳瓶ソーダの評判とネットの誤解

Sweet XOの代名詞となった奇抜なスイーツ群には、ネット上で賛否両論が巻き起こった過去があります。「うんちソフトクリーム」に対しては、一部の大人世代から「食べ物をモチーフにするのは下品ではないか」「味ではなく見た目だけの一発屋」といった辛口な批判が寄せられたことも事実です。

しかし、当時の口コミや購買層のリアルな声を丁寧に検証すると、ネット上の冷ややかな声とは全く異なる熱狂が存在していました。 子どもやティーンエイジャーにとって、「大人が眉をひそめるようなタブー感」と「ポップでカラフルな可愛さ」の同居こそが最高のエンターテインメントだったのです。実際に店舗を訪れた利用者のレビューでは、以下のような声が多数を占めていました。

• 「見た目ばかり話題になるけれど、ソフトクリーム自体が濃厚で驚くほど美味しかった」
• 「哺乳瓶ソーダのボトルは頑丈で、家に持ち帰ってペン立てや部屋のインテリアとして今も飾っている」
• 「しなこちゃんが店頭で優しく神対応してくれて、一生の思い出になった」

単なる奇をてらった商品ではなく、「持ち帰った後も日常に原宿の余韻を残せるプロダクト設計」が綿密になされていたこと。これこそが、数多の短命スイーツが数ヶ月で消え去る原宿で、同店が何年間にもわたって熱狂を維持できた本質的な理由でした。

【プロの結論】SNS発バズスイーツの栄枯盛衰から学ぶビジネスの本質

Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店の盛衰は、現代の消費社会学における「体験型消費（コト消費）から推し活型消費への転換期」を象徴する極めて示唆に富んだケーススタディです。

【プロの結論】原宿トレンドビジネスに向いている企業・避けるべき事業者の境界線

竹下通りをはじめとするトレンド発信地での実店舗ビジネスには、明確な適性と構造的リスクが存在します。Sweet XOの歩みから導き出される判断基準は以下の通りです。

• 成功できるモデル： インフルエンサーの認知拡大やブランドの「箔付け」を主目的と割り切り、契約期間を定めて短期集中で利益を回収できる事業者。または、物販やオンラインサロン、音楽・IPビジネスなど、店舗以外の多重収益導線を持つ企業。
• 避けるべきモデル： 高額な内装費とテナント保証金を投じ、実店舗の飲食売上（客単価×回転数）のみで5〜10年の長期減価償却を想定している事業者。トレンド消費の賞味期限は年々加速しており、単一メニューの「映え」だけに依存した出店は致命的な失敗を招きます。

Sweet XO Good Griefは、敗退して消え去ったのではありません。「平成から令和へのSNSカルチャーの過渡期において、原宿の街に強烈な爪痕を残し、スタークリエイターを世に送り出して完璧に役目を終えた」というのが、メディア・商業分析としての公正な結論です。

【Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店は現在営業していますか？
A1：いいえ、すでに閉店しており、現在は営業していません。現地テナントには別のショップが入居しています。

Q2：哺乳瓶ソーダやうんちソフトクリームは現在どこかで買えますか？
A2：Sweet XOの常設直営店は現在存在しないため、当時のオリジナル商品を常時購入することはできません。ただし、プロデュースを手掛けたしなこの単独イベントや限定ポップアップ企画などで、類似の世界観を持つスイーツが特別に販売されることがあります。

Q3：なぜ突然閉店してしまったのですか？倒産ですか？
A3：倒産ではありません。感染症拡大に伴う原宿竹下通りの観光客激減、定期借家契約の満了、そしてプロデューサーであるしなこ自身の活動拠点が実店舗からマルチタレント・アーティスト領域へと移行したことによる、発展的な契約満了・撤退です。

まとめ：今後の動向と原宿スイーツカルチャーの未来

原宿竹下通りの一時代を築いた「Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店」。哺乳瓶ソーダのカラフルな色合いと、しなこが見せた輝かしい笑顔は、今も多くのファンの記憶に鮮烈な原体験として刻まれています。

店舗という物理的なハコは役目を終えましたが、そこで培われた「ファン心理を掴むビジュアル表現」「ショート動画を意識した商品企画」のノウハウは、現在のZ世代・α世代向けマーケティングの標準フォーマットとして受け継がれています。激しく入れ替わる原宿の街並みの中で、ひとつの伝説を創り上げた同店の功績は、今後も色褪せることはありません。 （出典: sweet xo good grief 原宿 竹下 通り 店（Yahoo!ニュース））